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玛丽.米克：窄告驱动中国网络广告按效果付费

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近日，由“网络天后”摩根斯坦利玛丽·米克执笔的秋季《中国互联网报告》正式发布。玛丽·米克认为，网络广告的长期成功，将取决于内容、用户群以及广告效果。在中国，按效果付费的网络广告虽然尚未成为主流，但已开始对广告界产生不可逆转的影响。广告主对广告效果的重视，将使得按效果付费广告成为大势所趋，而“窄告”则是驱动按效果付费广告的主要力量之一。

“窄告”（http://www.narrowad.com）是网络定向广告，它通过语义分析技术、智能匹配技术，将网络广告与网页文章的内容和关键词进行匹配，并定向推送给对这些内容和关键词感兴趣的特定读者。比如，想要推广一款新品数码相机，窄告就能搜索出那些带有“数码相机”关键词的热门网页，进而，窄告就能够在这些网页旁边的空白处放置“数码相机”的广告。关心“数码相机”文章的读者对“新款数码相机”的广告的兴趣很高。在窄告以及上下文广告市场，天下互联（Tixa.com）是市场的领跑者，并获得了来自住友（Sumitomo）的风险投资。摩根斯坦利认为，“窄告这样的广告形式非常具有说服力。”

摩根斯坦利认为，除窄告外，垂直门户广告、付费搜索广告、结果驱动广告、社区定向广告、电子直邮广告亦将推动中国网络广告走向按效果付费。

发表时间：2005年11月8日

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