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中国家电产业须依靠核心技术实现市场突围

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近日，世界名牌协会对日本彩电的研究发现，厦华、TCL、创维、海信等彩电进入日本一年来，销售异常火爆，而日本的索尼、松下、日立等在当地的销量却出现了不温不火的尴尬局面。日本消费者纷纷转向中国品牌一个主要的原因就是“同质化的彩电，中国的价格只有他们的30%左右”，中国彩电靠“价值”征服了全球消费者。据统计：今年1-6月份，厦华仅液晶电视产品出口日本的总量约为其它三家国产品牌出口日本市场总和的1.7倍以上，按目前的发展态势，2005年度厦华平板电视在日本市场预计将增长300%以上。日本家电市场素来比较“排外”，在这样的背景下，来自中国的厦华，抓住了彩电产业向平板电视升级的历史契机，成功进军日本市场。而根据美国家电领域最权威的专业媒体——《家庭影院》最新一期杂志报道显示，在其新近举行的一次有关彩电产品的横向评价活动中，产自中国的厦华平板电视由于技术先进、品质性能优越而超过了来自日本的HITACHI、JVC等著名品牌。厦华靠价值战以“微晶神画”终结了品牌泡沫的“索尼神话”。厦华将在日本的成功归结为“不打价格战”。厦华新闻发言人表示，日本市场是个很特殊的市场，当地消费者很成熟、理性，其消费习惯，特别是对产品品质、性能、服务、工艺、外观等方面的要求可谓挑剔至极，这也是欧美韩等各大巨头虽然砸了很多钱但一直没有取得明显进展的重要原因。所以，厦华在CRT时代厦华只持续进行先做一些市场调研等基础工作，随着平板时代的到来，特别是厦华拥有了“微晶神画”核心技术之后，厦华才一举拿下了日本市场的领先地位！厦华的技术领先型扩张策略，无疑成为中国家电产业走向欧美、日本等工业强国的典范。

发表时间：2005年11月16日

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