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Facebook收购Instagram的10个理由

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  Facebook本周一宣布收购图片分享应用商Instagram。每一个都会问,为什么Facebook会用10亿美元收购一家没有收入的公司?以下是福布斯网站作者卡什米尔·希尔(Kashmir Hill)分析的10个理由。


1.因为Facebook有钱进行收购。一家公司在IPO之前投入10亿美元进行收购是不同寻常的。但是,由于其内部股出售给高盛,Facebook有大量的现金(据其S-1文件披露有近40亿美元)。圣母大学 (University of Notre Dame)金融学教授蒂姆·拉夫兰(Tim Loughran)称,Facebook拥有大量现金,已经像一个大型上市公司那样做事。Facebook不需要首先上市得到现金再进行大型收购。


2.因为它不想让竞争对手抢先收购。拉夫兰教授称,Facebook确实需要在其它竞争对手(也许是谷歌)收购之前收购Instagram。


3.因为Facebook的移动应用赚钱。Instagram的移动应用不赚钱。这个收购交易在两年之内看起来会很便宜吗?如果Facebook在你的手机上工作,这个答案也许是肯定的。


4.因为Facebook陷入中年危机,收购讨人喜欢的、时尚的照片共享应用Instagram相当于购买一辆跑车。人们的共识是Facebook不再酷了。Facebook已经长皱纹了,或者至少有许多用户已经长皱纹了。通过收购Instagram, Facebook将收购3000万个赶时髦的用户和这些用户带来的赶时髦的酷。


5.因为Facebook网站上的多数用户喜欢看其他人的照片,Facebook要保持这种方式。现在,你可以向你的Facebook照片增加所有类型的酷的过滤器。这个功能把3000多万用户吸引到了Instagram。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,提供最佳照片体验是许多用户喜欢Facebook的理由。我们知道把这两家公司合并在一起是值得的。业内人士把扎克伯格的这种说法解释为,Facebook害怕了,有生以来首次知道有一个竞争对手不仅会吃掉自己的午餐,而且还会破坏自己未来的前途。


6.更多的数据。这可以解释为更好的移动广告。知名科技博客罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)称,Instagram更知道它的用户在做什么和喜欢做什么。业内人士称,如果你是一个滑雪者,你就拍摄雪和滑雪的照片。如果你是一个美食家,你就拍摄高级饭店的食品的照片。Facebook的数据库需要这种信息以便优化提供给用户的媒体。Instagram将为用户提供做这些事情的新方法。这种方法比Facebook的方法更有针对性。


7.因为它要购买精神。Facebook已经成为一个巨大的赚钱的庞然大物。这使Facebook对投资者非常有吸引力,但是,当马克·扎克伯格喜欢“黑客之道”的时候,人们很难认真对待他。Instagram的用户仍然迷恋自己的小应用,他们对于出售这个应用感到愤怒。纽约时尚杂志《nymag》的保罗·福特称:“Facebook收购了最难假冒的东西。它收购了真诚。”


8.因为收购Instagram比发明一个时间机便宜。《每日秀》(The Daily Show)中的一位“年轻”记者称:“在Instagram出现之前,如果我要让我的照片看起来像在60年代拍摄的一样,我必须要发明一个时间机并且回到50年前。”


9.因为Facebook需要一个迎合高层次消费者的版本以便让数字上层阶级高兴。就像美国家居用品零售商Williams-Sonoma为寻找Pottery Barn品牌的人们创建了West Elm品牌店一样,Facebook需要为用户提供一个地方,让这些用户不会成为技术落后者。


业内人士称,Facebook不是数字上层阶级首选的目的地和永久的电子邮件地址。虽然Facebook通过让大众市场的用户参与“生活”而成为最有价值的网站之一,但是,没有持续不断的创新,Facebook仍面临客观体验的威胁。这种技术创新旨在让用户感觉到他们向这个社交网络上载“生活”的时候是在建设某种有意义的东西。现在在Facebook网站上没有使你感觉像一个重要人物。


但是,在Instagram网站上却有这种感觉,部分原因是这个网站很长时间以来一直专门是iPhone用户使用的。


10.因为它害怕。《纽约时报》作者尼克·比尔顿(Nick Bilton)和索密妮·森古伯塔(Somini Sengupta)称,年轻的热门技术公司如果不知道自己的死亡率就什么也不是。因为许多这种公司是通过伤害较老的技术巨头开始的,他们知道在硅谷租借办公室的更热门的和更年轻的技术公司也会消灭他们,或者至少重创他们。

发表时间:2012年4月14日   kgchina

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